Контекстная реклама от Бруноям

О школе

Бруноям — это практический подход к образованию. Школа создает курсы для тех, кто хочет получить новую профессию, сменить сферу деятельности или решить свою бизнес-задачу. На собеседовании стали спрашивать не наличие диплома, а навыки, которыми человек обладает. В Бруноям как раз и дают те самые навыки и умения, которые позволяют попробовать себя в новой профессии или совершенствоваться. Бруноям — это образование для тех, кто хочет и готов пробовать новое, меняться, искать себя и свою работу мечты

Программа обучения

3 месяца обучения
1 год поддержки наставника после обучения
2 сиситемы контекстной рекламы

Блок 1. Введение в контекстную рекламу

Данный модуль предназначен для общего ознакомления с курсом и материалом по контекстной рекламе для более комфортного дальнейшего прохождения. Вы узнаете что такое контекстная реклама. Рассмотрите 2 системы контекстной рекламы - Директ и Ads. А также разберете 2 основных вида контекста - поисковую рекламу и рекламу в сетях.

• Материал курса
• О контекстной рекламе
• Системы контекстной рекламы
• Виды контекстной рекламы
• 4 этапа создания

Блок 2. Яндекс.Директ

Этот модуль посвящен погружению в Яндекс.Директ. Вы создадите аккаунт в директе и узнаете основные функции рекламного кабинета. Разберетесь с тем как работает поисковая реклама в Яндексе и как работает реклама в сетях в Яндексе (РСЯ)

• Что такое Яндекс.Директ
• Как работает поисковая реклама
• Как работает реклама в сетях (РСЯ)
• Знакомство с интерфейсом

Блок 3. Семантическое ядро

Узнаете о всех этапах создания масок ключей. Разберетесь какие есть "лайфхаки" для более точного подбора масок ключей, посмотрите на разные возможности сбора ключевых фраз и разберетесь с тем как сделать семантическое ядро таким, чтобы оно привлекало только целевую аудиторию

• Поиск масок ключей
• Сбор ключевых фраз
• Очистка ключевых фраз
• Группировка ключевых фраз

Блок 4. Копирайтинг

Данный модуль посвящен объявлениям в двух аспектах: техническом и маркетинговом. С одной стороны вы разберетесь с тем, как правильно заполнять объявления - требования яндекса, ограничения по символам. С другой — какой конкретно информацией надо заполнить объявления так, чтобы они приносили реальных клиентов

• Написание заголовока №1
• Написание заголовока №2
• Быстрые ссылки и их описания
• Отображаемая ссылка
• Визитка
• Текст объявления
• Как выгрузить объявления в Яндекс.Директ

Блок 5. Подготовка кампаний к запуску

Этот раздел курса посвящен финальной стадии подготовки рекламных кампаний- настройка параметров. Узнаете как сделать так, чтобы кампании при запуске с большей вероятностью окупились, благодаря точным ставкам и правильному пост-анализу

• Как сделать кросс-минусацию и удалить дубли в ключах
• Как выставить параметры кампании
• Как работает аукцион
• Как рассчитать ставки

Блок 6. Кампания в сетях (РСЯ)

Модуль посвящен работе рекламе с картинками-РСЯ. Узнаете какие есть виды объявлений. А также как правильно подобрать ключевые фразы для поиска только нужной аудитории

• Как создавать объявления - подобрать картинки, написать тексты
• Детальная механика работы таргетинга в сетях
• Как выставить параметры РК - ставки, бюджет, стратегия

Блок 7. Создание поисковой кампании в Ads. Перенос из Директа

Пройдемся по методу работы с ключевыми словами, объявлениями. Разберетесь в том, как подготовить файл переноса кампании из директа в эдс и получите практические навыки работы с Ads Editor

• Отличия поисковой рекламы в Директе и Ads
• Подготовка файла выгрузки кампаний из Директа в Ads
• Экскурс по Ads Editor (аналог Коммандера)
• Экскурс по веб-интерфейсу
• Настройка параметров кампании
• Мы разберемся в чем особенность работы в гугл эдс по сравнению с Яндекс.Директом

Блок 8. КМС

КМС - инструмент, требующий отдельного внимания. С одной стороны, он дает возможность рекламироваться на тех площадках, на которых нельзя рекламироваться в РСЯ. С другой - это возможность потратить огромную часть бюджета в пустую. Как добиться нужных результатов с помощью КМС в этом модуле

• Правила использования и возможные проблемы
• Настройка таргетинга
• Создание объявлений

Блок 9. Веб-аналитика

Самое важное в рекламных кампаниях - их результаты. В этом модуле узнаете о том, как трактовать результаты и как на них можно повлиять. Получите практические навыки работы в Метрике и Analitics

• Сервисы аналитики
• Принцип работы Метрики и Analitics
• Обзор интерфейса и основные отчеты
• Что такое цели и как их настраивать
• Правила анализа (сравнение, достоверный интервал, от общего к частному)