Таргетированная реклама от SETTERS EDUCATION

О школе

Setters Education - школа, основанная в 2016 году. Специализируется на курсах в сфере маркетинга, коммуникаций, менеджмента и креативных индустрий. Спикеры SETTERS EDUCATION — это руководители команд, директора направлений, ведущие специалисты и приглашённые эксперты. Они выступают на TED, читают лекции в университетах, получают награды за рабочие кейсы и постоянно учатся новому.

Программа обучения

28 онлайн-уроков
2 онлайн-сессии с куратором
1 итоговый проект

Подготовительный модуль

Обзор рекламы в digital. Знакомство с площадками, подходами к работе и формулирование набора навыков, необходимых таргетологу.

5 уроков

• Что такое реклама в digital? Чем она полезна бизнесу и как помогает развиваться обществу?
• Кто такой таргетолог: чем занимается, за что отвечает и как взаимодействует с клиентом?
• Как работает реклама в соцсетях: задача и функции рекламы, а также инструменты для настройки, дизайна и аналитики
• Обзор социальных сетей: кто сидит в VK, TikTok, «Одноклассники» и других соцсетях? В чём особенность каждой площадки?
• «Тикток» для школьников, «Одноклассники» для пенсионеров — и другие мифы о площадках.

Модуль 1. Планирование кампании: от воронки до креатива

Здесь вы научитесь стратегически оценивать условия рынка и возможности продвижения. Проработаете алгоритм, который учтёт все этапы разработки кампании на любой площадке: от анализа до отчетов.

11 уроков

• Охват, имидж, трафик, конверсии: как поставить цель кампании, исходя из особенностей бизнеса и ниши?
• Что такое воронка и зачем она нужна? Разбираем на примере и изучаем взаимосвязь таргета с аналитикой.
• Медиаплан: как работать с формулами, считать показатели и подбирать KPI?
• Как сегментировать аудиторию, формулировать офферы и тестировать гипотезы?
• Инструменты аналитики в рекламном кабинете: как оценивать результаты тестирования, выгружать данные и представлять отчёты?
• Пиксель площадки: что это и зачем? Разбираемся, как установить пиксель.
• Пост-клик анализ на «Яндекс Метрике». Как оценивать результаты тестирования по поведению аудитории на посадочной странице?
• Эффективный креатив: как нащупать инсайты ЦА, где искать референсы и мониторить тренды. Что писать в ТЗ дизайнеру?
• Отчёты по рекламе: интерпретируем данные и формулируем выводы — для себя и для клиента.

Модуль 3. Таргетированная реклама в VK, TikTok и myTarget

Вы изучите рекламные кабинеты и технические нюансы их настройки. Узнаете, как ведут себя потребители на платформах и научитесь использовать особенности площадок, чтобы достигать целей клиента.

9 уроков

• Поочерёдный обзор рекламных кабинетов площадок — от создания страницы до запуска кампании.
• Структура рекламных кабинетов, настройки и нюансы.
• Обзор установки пикселя на площадках.
• Lookalike аудитории, плейсменты, ретаргетинг, парсинг. Разбираем подробнее возможности работы с аудиторией.

Завершающий модуль

Здесь вы узнаете, как построить системную работу с клиентом и наладить открытую коммуникацию. А также узнаете о траекториях развития, которые помогут вам оставаться востребованным специалистом на рынке.

3 урока

• Структура запуска рекламы по шагам, что нужно для успешной рекламной кампании.
• Сбор всех знаний курса о кампаниях в одну общую схему
• Как искать клиентов, брифоваться и выстраивать коммуникацию в работе над таргетом.
• Как монетизировать навыки и какие есть траектории развития таргетолога на рынке.